Google é a marca mais valiosa do mundo

Paulo H. Soares Jr.
2 de fev. de 2017
2 min de leitura

Com marca avaliada em US$ 109,4 bilhões, alta de 24%, o Google assumiu a liderança do Brand Finance Global 500 2017, ranking de marcas mais valiosas do mundo, posto ocupado nos últimos cinco anos pela Apple — cujo valor caiu de US 145,9 bilhões para US$ 107 bilhões (tabela com os 50 primeiros colocados abaixo). O Google havia liderado a lista pela última vez em 2011. A retomada da liderança se deu, segundo o estudo, pelo fato de a empresa se manter bem posicionada no negócio de busca, seu principal pilar de receita. Além disso, os seus rendimentos com publicidade aumentaram 20% em 2016.

A fabricante do iPhone sentiu o peso do mercado chinês, mesmo lutando para manter sua vantagem tecnológica. A Amazon manteve o terceiro lugar no ranking e o valor da marca teve crescimento alto passando de US$ 69,4 bilhões para US$ 106,3 bilhões. A AT&T, que no ano passado ficou na sexta posição, agora ocupa o quarto lugar, que antes era ocupado pela Microsoft, que hoje aparece como quinto. As marcas de bancos da China superaram o valor dos bancos americanos. Em 10º no ranking, o chinês ICBC se tornou o banco com marca mais valiosa do mundo.

O levantamento mostra ainda como as questões de saudabilidade estão ganhando força no mundo e impactanto importantes players que atuam em alimentação e bebidas. Coca-Cola, Pepsi, McDonalds, KFC e Subway viram todos os valores de marca caírem, minados pela tendências de alimentação saudável.

NO BRASIL

O Itaú é a marca brasileira mais valiosa. O valor da marca do banco passou de US$ 3,712 bilhões para US$ 6,862 bilhões, o que o levou para a posição 220. O Bradesco, que não esteve presente na edição 2016, apareceu no 287º lugar, com valor de marca de US$ 5,579 bilhões (contra US$ 3,163 bilhões no ano anterior). O Banco do Brasil também se valorizou, indo de US$ 3,579 bilhões para US$ 5,217 bilhões — subiu da 440ª posição para a 319ª. Quarta e última marca brasileira no ranking, a Petrobras caiu no ranking, indo do 273º lugar para o 321º. No entanto, o valor da marca cresceu: foi de US$ 5,122 bilhões para US$ 5,186 bilhões.

Para apurar o valor das maiores empresas do mundo, a Brand Finance analisa fatores como o investimento de mercado, a familiaridade, a lealdade, a satisfação do pessoal e a reputação incorporada, que ajudam a determinar seu poder. A força da marca é usada para determinar que proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca, que é projetada em perpetuidade para determinar o valor da marca.

Veja a lista dos 50 primeiros